海南社會(huì)

點(diǎn)擊進(jìn)入專題

　　清華文創(chuàng)院文旅研究中心主任王旭

　　海南文創(chuàng)要抓住最亮眼的“魂”

　　王旭。博鰲文創(chuàng)論壇組委會(huì)供圖

　　海南日報(bào)記者 劉夢曉

　　日前，在瓊海博鰲舉辦的2019年首屆博鰲文創(chuàng)論壇暨文創(chuàng)博覽會(huì)上，百余位文旅、文創(chuàng)專家共同探討文旅、文創(chuàng)、鄉(xiāng)創(chuàng)融合跨界的可能。

　　論壇結(jié)束后，SMART度假產(chǎn)業(yè)專家委員會(huì)秘書長、AIM國際設(shè)計(jì)競賽組委會(huì)主席、清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究中心主任王旭接受了海南日報(bào)記者的專訪，他對海南當(dāng)前如何結(jié)合國際旅游消費(fèi)年活動(dòng)推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、打造文旅產(chǎn)品等提出建議。

　　文創(chuàng)是從產(chǎn)品到暢銷品的橋梁

　　海南開展國際旅游消費(fèi)年活動(dòng)，重要的是讓人忍不住想買

　　王旭談到，此次SMART度假產(chǎn)業(yè)智慧平臺聯(lián)手清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究中心發(fā)起博鰲文創(chuàng)論壇和博鰲文博會(huì)，主要的意圖是希望能夠源源不斷地把文化和人才引到海南，并在此產(chǎn)生共振。他指出，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)及文創(chuàng)活動(dòng)與海南當(dāng)前開展的國際旅游消費(fèi)年活動(dòng)契合點(diǎn)非常多。

　　“為什么我國的游客去日本、韓國等一些國家，都會(huì)瘋狂購物，而在國內(nèi)旅游的時(shí)候都沒有太多的購買欲望。其實(shí)并不是不想買，很可能是許多國內(nèi)景點(diǎn)的伴手禮和各種消費(fèi)產(chǎn)品，顏值太低而又無趣。在國外，忍不住要‘剁手’，這就是文創(chuàng)有和無的差別。”王旭說，實(shí)際上，文創(chuàng)是一個(gè)媒介，它可以把文化轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品。

　　王旭以土特產(chǎn)舉例，臺灣把鳳梨做成微熱山丘鳳梨酥，被譽(yù)為鳳梨酥中的“愛馬仕”，就是以文創(chuàng)的方式提高了它的附加值。

　　如何打造成功的文旅IP?

　　好的文旅IP，要能給人帶來沉浸式體驗(yàn)

　　當(dāng)前，旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了全域旅游時(shí)代。當(dāng)全域旅游極大地?cái)U(kuò)張了人們的旅游視野和空間的時(shí)候，旅游業(yè)更加需要文化主題提煉，更加需要文旅IP引領(lǐng)。海南如何把旅游業(yè)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，推動(dòng)旅游消費(fèi)的升級?王旭認(rèn)為，要打造成功的文旅IP，讓游客沉浸到一個(gè)場景中，去體驗(yàn)不同的生活。

　　什么是好的文旅IP?王旭認(rèn)為，首先是要擁有IP，“IP具有唯一性，是別人認(rèn)識你了解你的最佳途徑。”

　　其次是人才，無論是構(gòu)建一個(gè)產(chǎn)品，還是打造一個(gè)項(xiàng)目，擁有定位清晰的IP更容易吸納和沉淀人才，多元化的人才會(huì)產(chǎn)生令人驚喜的化學(xué)反應(yīng)。

　　第三點(diǎn)則是關(guān)注的內(nèi)容。“文旅產(chǎn)業(yè)中真正有效的內(nèi)容都是基于本地特色生長出來的，如何提煉這些內(nèi)容需要依靠IP聚集起來的人才，有了內(nèi)容才有差異化和行業(yè)壁壘。”王旭說。

　　第四則是社群升級，被內(nèi)容吸引的粉絲和用戶為了能鏈接到產(chǎn)品，就有了社群，社群成員因?yàn)楣餐臒釔?，?huì)對產(chǎn)品進(jìn)行二次創(chuàng)作，進(jìn)而把它的價(jià)值推向另一個(gè)巔峰。

　　如何打造成功的文旅IP?王旭堅(jiān)信，成功的文旅IP，必須要在細(xì)節(jié)上令人信服，要把最亮眼的“魂”抓住。

　　王旭說：“?？隈T小剛電影公社的場景布置超過國內(nèi)絕大多數(shù)文旅項(xiàng)目。”在馮小剛電影公社里，無論是風(fēng)情街，還是風(fēng)情街里對年代感還原度頗高的建筑，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對服裝化妝道具的設(shè)計(jì)及現(xiàn)場布置幾近苛刻，為游客提供了很好的浸入式體驗(yàn)。

　　海南需要什么樣的文創(chuàng)人才?

　　需要高密度人才，創(chuàng)作出吸引人的產(chǎn)品

　　在論壇中，王旭曾多次提到人才密度一詞。那么人才密度和文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)造又有什么樣的聯(lián)系?

　　王旭以臨高縣為例。臨高縣作為我省的沿海縣城，有廣袤的海岸線，有古老的海洋文化，而如何利用好這些先天條件，就要看當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)意人才密度。“當(dāng)創(chuàng)意人才密度高的時(shí)候，任何一個(gè)物件，可能是一艘小漁船，一座老房子，他都會(huì)進(jìn)行創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，就會(huì)產(chǎn)生很多非常好的產(chǎn)品或者作品。”

　　王旭曾多次赴臺灣研究當(dāng)?shù)氐奈膭?chuàng)產(chǎn)品，他發(fā)現(xiàn)，在臺灣，許多優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品生長的土地都較為貧瘠，但都通過高密度的人才，創(chuàng)作出足夠吸引人的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　實(shí)際上，比賽是匯集高密度人才的一種方式。通過賽事，能夠吸引多個(gè)團(tuán)隊(duì)對原始素材進(jìn)行創(chuàng)作。

　　王旭介紹，接下來，SMART度假產(chǎn)業(yè)智慧平臺將在海南以博鰲文創(chuàng)院為載體，源源不斷把各地人才和機(jī)構(gòu)引入海南，使這里成為優(yōu)質(zhì)人才的培訓(xùn)與孵化基地，在海南尋求長期合作發(fā)展。(本報(bào)嘉積11月17日電)

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　　SMART度假產(chǎn)業(yè)平臺是以專家委員會(huì)為核心，集結(jié)了三百余位開發(fā)、投資、運(yùn)營、設(shè)計(jì)、文創(chuàng)等各領(lǐng)域的創(chuàng)意大佬，通過每年的文旅及鄉(xiāng)創(chuàng)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)、鄉(xiāng)創(chuàng)學(xué)院等，為文旅行業(yè)帶來深度專業(yè)的內(nèi)容。