南國智庫 | 南國商學(xué)院深度對話:疫情給海南會展業(yè)帶來的危與機

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  南海網(wǎng)、南海網(wǎng)客戶端、南國都市報???月21日消息(記者 汪慧)數(shù)據(jù)顯示,全球會展產(chǎn)業(yè)每年直接經(jīng)濟效益超過3,000億美元,而國內(nèi)會務(wù)經(jīng)濟規(guī)模大約為3萬億元。疫情以來,這場不可抗力的風(fēng)險打擊,給以人員流動與集結(jié)為主要特征的會展業(yè)帶來了無法估量的損失,快速發(fā)展的海南會展經(jīng)濟亦幾乎“停擺”。

  海南會展業(yè)如何應(yīng)對這復(fù)雜的局面?如何打破困局,降低損失,迎來新的機遇?4月20日晚,作為南國智庫高級研究員,智海王潮傳播集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁諶立雄和海南大學(xué)旅游學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師耿松濤做客南國智庫,與南智君開展了一場深度對話,共同探討疫情給海南會展業(yè)帶來的危與機。

  南國商學(xué)院出品的“后疫情海南會展業(yè)危與機”同時上線騰訊視頻、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩

  影響幾何

  會展經(jīng)濟按下暫停鍵,產(chǎn)業(yè)鏈末端受沖擊明顯

  “疫情對會展業(yè)造成了比較大沖擊,總體上看影響有五個特點,第一對國際影響比國內(nèi)要大;第二對一線城市影響比二三線城市大;第三對中小企業(yè)影響要比大型企業(yè)大;第四對展覽主辦企業(yè)影響比場館大;第五對面對企業(yè)的展覽影響要比面對普通消費者的展覽大。”南國智庫負(fù)責(zé)人南智君首先發(fā)表了自己看法。

  這一觀點得到智海王潮傳播集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁諶立雄的認(rèn)同。智海王潮深耕海南會展業(yè)超過15年的年頭,全國各區(qū)域公司超過13家,整體營業(yè)額已達(dá)6億元人民幣。“今年業(yè)務(wù)比去年同期大量下降,預(yù)估營收損失將超過一億元人民幣。” 諶立雄說,調(diào)查顯示,英國60%的會展活動服務(wù)商三個月內(nèi)會倒閉。“國內(nèi)疫情基本控制,但是輸入性病例增加,目前國內(nèi)、省內(nèi)的會展業(yè)基本上還沒復(fù)工或者少復(fù)工。” 諶立雄道出了行業(yè)現(xiàn)狀。

  南國智庫正式上線南國商學(xué)院。記者 汪慧 攝

  記者了解到,展會籌辦工作是一個非常復(fù)雜的過程,從展館簽訂、人員邀請,到招商招展、會議策劃等都需要提前安排并實施,通常提前時間超過半年。突發(fā)狀況是會展業(yè)最大的風(fēng)險點,活動取消,意味努力白費、成本沉沒。

  海南大學(xué)旅游學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師耿松濤是會展行業(yè)專家,疫情期間一直深度參與行業(yè)調(diào)研,為應(yīng)對疫情出謀劃策。他坦言, 今年前4月,海南沒有任何會展活動,原定計劃或取消、或改期。“海南會展行業(yè)中,80%屬于產(chǎn)業(yè)鏈末端的會展服務(wù)企業(yè),尤其是中小會展企業(yè)資金困難帶來的生存問題讓人擔(dān)憂。”

  事實上,行業(yè)已有相關(guān)統(tǒng)計:中國展覽館協(xié)會調(diào)查顯示,會展企業(yè)估計損失超過100萬元的達(dá)66.15%;中國會展經(jīng)濟研究會問卷調(diào)查298家企業(yè)反饋中,估計年營收減少50%以上的有136家,占45.64%。

  他山之石

  杭州成都和長沙等地“重啟”亮點顯現(xiàn)

  如何盡快重啟會展業(yè),各地都在積極探索,特別是部分城市的線上業(yè)務(wù)呈現(xiàn)亮點。

  幾位專家特別肯定了杭州、成都和長沙等城市的接連動作。比如杭州將在“海外杭州”10個實體展會的基礎(chǔ)上,舉辦10個在線數(shù)字貿(mào)易展覽會,助外貿(mào)企業(yè)“在線全球接單”;南京國際博覽中心則打造“線上線下”融合展會。

  “這幾個城市確實做得比較好,也證實疫情對北京、廣州這樣一線城市的影響大于二線城市。” 智海王潮在北京、上海等全國各區(qū)域公司超過13家,一線城市業(yè)務(wù)繼續(xù)停擺,諶立雄透露,本就處于成長階段的海南會展產(chǎn)業(yè),在這樣的時期下動作也比較少,“目前海南區(qū)域僅開展部分小型活動,但是一定規(guī)模的、外參與比較多的,還是休克和停止?fàn)顟B(tài)。”

  尋求出路

  企業(yè)應(yīng)苦練內(nèi)功,創(chuàng)新服務(wù)與運營模式

  這兩年,海南會展業(yè)發(fā)展提速: 2018年底各類企業(yè)數(shù)量共9160戶, 2019年依舊保持快速增多態(tài)勢。同時,海南會展業(yè)存在展館供給不足、中高端人才缺乏、品牌會展活動有待培育等問題。

  南智君認(rèn)為,疫情的出現(xiàn)讓會展業(yè)不得不放慢腳步,也給了整個行業(yè)以審慎思考的機會。

  疫情之下,智海王潮積極謀求重啟,已經(jīng)參與??谌敲氛惯@樣的小型戶外展覽,并探索開展線上業(yè)務(wù)。諶立雄認(rèn)為,企業(yè)可以從錘煉團(tuán)隊、團(tuán)結(jié)行業(yè)、線上業(yè)務(wù)等方面努力。 “企業(yè)在市場和人員方面不宜大量投入,應(yīng)多拓展市場新渠道,投入精力提升內(nèi)部管理,為復(fù)蘇做前瞻性準(zhǔn)備。”他補充道。

  談及會展企業(yè)如何在危機中尋求機遇,耿松濤認(rèn)為,關(guān)鍵在于三方面,一是政府行為驅(qū)動,創(chuàng)新針對會展業(yè)發(fā)展的體制機制;二是筑巢引鳳,打造可以承包大型特大型展覽的場館;三是借政策獎補資金提振,讓專項資金降門檻、擴范圍。同時,應(yīng)該加大對中小會展企業(yè)信貸支持,“很多企業(yè)現(xiàn)金流困難,建議成立專項的資金池,對急需支持的企業(yè)給予貼息貸款。”

  前景看好

  利用優(yōu)勢,探索打造海南本土?xí)笽P

  眼下,海南國際會展中心二期項目正在如火如荼地建設(shè)中,預(yù)計今年5月交付使用,這意味著海南發(fā)展會展業(yè)將迎來重要“利器”。

  幾位專家普遍認(rèn)為,海南各大產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模和吸引力日漸提升,海南會展業(yè)后期發(fā)展向好的趨勢不變,今后發(fā)展空間很大。

  諶立雄分析認(rèn)為,除了區(qū)位優(yōu)勢,海南具備天然的氣候條件,設(shè)施設(shè)備也在不斷完善,將達(dá)到主流水平。

  另一方面,疫情將帶來會展需求爆發(fā)的窗口期,前期積壓的參展觀展需求,將在后疫情時代得到釋放。展會暫停的這段時間,海南會展業(yè)應(yīng)苦練內(nèi)功補齊短板,提升服務(wù)水平和質(zhì)量。

  耿松濤認(rèn)為,海南會展業(yè)會強展弱,最重要的是創(chuàng)新理念,根據(jù)自身的產(chǎn)業(yè)特點,突出自身優(yōu)勢,不能一味模仿。

  如何讓本土?xí)箻I(yè)迸發(fā)新鮮活力?幾位專家一致認(rèn)為,海南應(yīng)著力打造本土品牌會展活動。在這方面,智海王潮是較早探索自主品牌發(fā)展的企業(yè)。諶立雄分享道,“公司成立了專門的自主品牌策劃部門,資金上加大自主品牌項目的孵化;區(qū)域業(yè)務(wù)拓展上,加大與島外發(fā)達(dá)會展城市合作。”

  耿松濤認(rèn)為,除了會議、展覽,海南有條件做精做細(xì)會獎旅游,“每年200萬對新人在海南拍婚紗,應(yīng)該完善配套服務(wù),支持三亞的婚慶板塊打造本土特色品牌。”  

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責(zé)任編輯:周玉敏
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