海南日報要論

■ 海南日報觀察員 李夢瑤

從“新品”到“爆品”，需要多長時間？

7月26日，在第二屆中國國際消費品博覽會上，英國輕奢智慧家電品牌IAM帶來的新品——“3秒鐘就能喝上涼白開”的熟水機，只用了半天時間便完成了這一“變身”。

英國品牌關(guān)注涼白開，讓不少參展者感到意外。

“這款產(chǎn)品是針對中國市場的深度定制。”IAM中國區(qū)副總裁梁萬銀透露，新品剛剛發(fā)布，已有一大批海南家電經(jīng)銷商主動找上門表達了采購意愿，“這也說明，我們主動挖掘中國消費者更深更細(xì)的消費需求，這一決定是對的。”

IAM熟水機的高人氣，得益于對中國市場的深度定制。從這一角度而言，戴爾展臺的“火”與其有著異曲同工之妙。

“我就是奔著ALIENWARE m17 R5來的。”聽說戴爾帶著頂級游戲品牌ALIENWARE外星人旗下新品來參展，“游戲發(fā)燒友”李振華趁著來消博會參加活動的間隙，特地繞到了戴爾展區(qū)的電競太空艙試玩。

全新的AMD處理器、顯卡，超級散熱架構(gòu)冷卻技術(shù)加持……一系列實際操作體驗下來，讓李振華直呼過癮。而在他四周的其他展臺上，主打創(chuàng)意、學(xué)習(xí)或工作場景的另外幾款新品同樣吸引了大批體驗者。

“除了傳統(tǒng)的消費產(chǎn)品和消費業(yè)態(tài)劇增，消費電子行業(yè)的迅速發(fā)展同樣令人矚目。”戴爾科技集團全球資深副總裁王利軍注意到，中國消費市場對中高端產(chǎn)品的需求十分強烈，“戴爾預(yù)見并擁抱了這一新的發(fā)展趨勢，我們也期待繼續(xù)發(fā)揮戴爾的數(shù)字化優(yōu)勢、完整的產(chǎn)業(yè)鏈能力，助力中國消費升級。”

從IAM到戴爾，越來越多的企業(yè)正探索如何拓寬產(chǎn)品深度和廣度，將用戶的“小需求”轉(zhuǎn)化為有價值的“大市場”。這一趨勢不僅發(fā)生在電器或電子產(chǎn)品領(lǐng)域，透過消博會的其他展臺，同樣可以看到——

作為首個受邀簽約消博會的全球知名蛋白質(zhì)品牌，泰森食品帶來了專為中國消費者創(chuàng)新研發(fā)的全球首款膠原蛋白肽系列鹵味零食產(chǎn)品；針對熬夜人群、敏感人群，國貨品牌華熙生物推出了新品乳液；新加坡品牌OSIM傲勝帶來電競按摩椅、養(yǎng)身椅等多款新品，為用戶定制千人千面的健康生活方式……

可以不夸張地說一句，在消博會，幾乎每一個人都能找到自己的“獨家定制”。

原標(biāo)題：從消博會看消費新趨勢——“小需求”里藏著“大市場”