統(tǒng)計(jì)賬本里的海南十年 | 一件衣服的消費(fèi)變遷 從過(guò)年逛商場(chǎng)到線上隨時(shí)買

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  編者按:

  過(guò)去的十年 ,你有怎樣的變化?海南省融媒體中心(新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國(guó)都市報(bào))聯(lián)合省委網(wǎng)信辦、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局海南調(diào)查總隊(duì)共同推出《統(tǒng)計(jì)賬本里的海南十年》策劃,我們將圍繞過(guò)去十年來(lái)海南居民的收入和支出情況,通過(guò)記賬員口述和數(shù)據(jù)解讀等方式,解讀海南闊步發(fā)展的十年。

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  新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國(guó)都市報(bào)記者 譚琦 實(shí)習(xí)生 陳美佳

  “覺(jué)得衣服挺好看的,就順手買了一件。”張女士打開(kāi)手機(jī)上的“e記賬”,7月1日記錄著一筆98元的支出,這是她最近在直播平臺(tái)上購(gòu)買衣服的消費(fèi)。從看直播到下單買衣服,張女士花費(fèi)不到5分鐘。

  記賬戶張女士在記賬。

  張女士是國(guó)家統(tǒng)計(jì)局海口調(diào)查隊(duì)的一名城鎮(zhèn)記賬戶,過(guò)去10年來(lái),對(duì)于喜歡“買買買”的張女士而言,她感受到衣著購(gòu)買渠道更加多元化,從注重款式到質(zhì)量,從關(guān)注品牌到綠色消費(fèi),無(wú)論是在消費(fèi)習(xí)慣還是消費(fèi)理念上都有了很大的變化。

  翻閱張女士的記賬記錄,從她的衣著消費(fèi)情況,了解10年來(lái)海南人服裝消費(fèi)場(chǎng)景、趨勢(shì)和觀念的變遷。

  想買就買 線上線下消費(fèi)選擇多

  打開(kāi)直播平臺(tái),時(shí)尚博主在分享購(gòu)買和搭配衣服的心得,被“種草”的張女士看了5分鐘后點(diǎn)開(kāi)了鏈接,下單付款。

  這是張女士購(gòu)買衣服的常態(tài),她認(rèn)為,現(xiàn)在在社交平臺(tái)和電商平臺(tái)上的一些測(cè)評(píng)類、趨勢(shì)解讀類的視頻,是影響她購(gòu)買決策的重要因素。“很直觀地看到衣服的材質(zhì),穿起來(lái)的樣子,非常方便。”張女士打開(kāi)家中的衣柜,一家人的衣服超過(guò)70%都是電商平臺(tái)購(gòu)入。

  張女士正在記賬。

  “10年前的電商平臺(tái)普及度并不高,大多數(shù)衣服還是在實(shí)體店購(gòu)買的。”張女士說(shuō),記憶中以前買新衣服總要等到過(guò)年,一家人去逛商場(chǎng),從頭到腳購(gòu)置新裝。“我最喜歡逛的就是從國(guó)貿(mào)上邦百匯城到東方廣場(chǎng)解放路一帶。”張女士說(shuō),相對(duì)于一線城市來(lái)說(shuō),10年前??诘馁?gòu)物場(chǎng)所十分有限。

  近年來(lái),??谏倘Πl(fā)展“多點(diǎn)開(kāi)花”,購(gòu)物越來(lái)越便捷。“現(xiàn)在不用專門跑到國(guó)貿(mào),不管住在哪個(gè)區(qū),就近都有大型商業(yè)綜合體。”張女士所住的海墾路附近,就有香樟林和西嶺商業(yè)廣場(chǎng),十分方便。

  記賬戶張女士。

  在今年6月份的賬本中,張女士衣著消費(fèi)記錄559元,大多數(shù)都是孩子的衣服。“現(xiàn)在買衣服就是看到喜歡的就買,沒(méi)有具體的消費(fèi)時(shí)間或者季節(jié)偏向,夏季的衣服會(huì)更多。”張女士稱,電商的價(jià)格更透明,選擇更多,相比于到實(shí)體店來(lái)回比價(jià)試穿,網(wǎng)購(gòu)也加快了“剁手”的速度,大多數(shù)時(shí)候購(gòu)買一件衣服耗時(shí)不到10分鐘。

  品質(zhì)需求提升 國(guó)貨更受青睞

  10年來(lái),衣著消費(fèi)場(chǎng)景在變化,張女士對(duì)衣著的需求和消費(fèi)觀念也發(fā)生著變化。

  “以前買衣服總喜歡嘗試新款式,只考慮當(dāng)季穿著的感受和需求。”張女士說(shuō),現(xiàn)在更多的是考慮衣服的質(zhì)量、材質(zhì)和性價(jià)比,穿著率高不高,與其他衣服是否可以搭配。

  “相比于品牌,我現(xiàn)在更注重衣服的舒適度和質(zhì)量。”三亞的陳女士與張女士有同樣的消費(fèi)觀念,她在購(gòu)買衣著的時(shí)候,會(huì)更多地考慮單品的多場(chǎng)景適用、單品多風(fēng)格搭配、疊穿不違和等因素。此外,陳女士也發(fā)現(xiàn),從前衣柜中常常有才穿了幾次或者根本沒(méi)穿過(guò)的衣服就被淘汰的情況,現(xiàn)在雖然自己每年在衣著的支出都略有增長(zhǎng),但衣柜里的衣服相較之前更少,她認(rèn)為是受到近年來(lái)綠色發(fā)展觀念的影響,購(gòu)買“一次性衣著”越來(lái)越少。

  張女士正在選購(gòu)衣服。

  張女士正在選購(gòu)衣服。

  作為95后的張女士,她購(gòu)買衣著的方式近兩年也從“海淘”變成“國(guó)風(fēng)”。“新式旗袍最近特別火,我覺(jué)得也非常好看,買了好幾件。”張女士說(shuō),社交平臺(tái)上的“國(guó)風(fēng)”“國(guó)潮”成為流行關(guān)鍵詞,年輕人也對(duì)傳統(tǒng)文化有了更多的關(guān)注和認(rèn)同,國(guó)貨品牌的發(fā)展也讓當(dāng)下衣著消費(fèi)有了更多的選擇。

  數(shù)說(shuō)海南十年

  據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局海南調(diào)查總隊(duì)住戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示, 2013-2021年,海南居民人均衣著消費(fèi)支出穩(wěn)步增長(zhǎng),從2013年的485元增加到2021年的746元, 8年累計(jì)增長(zhǎng)53.8%,年均增長(zhǎng)5.5%。其中,城鎮(zhèn)居民8年累計(jì)增長(zhǎng)30.5%,年均增長(zhǎng)3.4%;農(nóng)村居民8年累計(jì)增長(zhǎng)118.2%,年均增長(zhǎng)10.2%,農(nóng)村居民增速顯著快于城鎮(zhèn)居民。

  從衣著消費(fèi)結(jié)構(gòu)看,2021年,海南人居衣類支出637元,鞋類支出109元,衣類和鞋類支出的比值從2013年的4.47擴(kuò)大到2021年的5.84。鞋類消費(fèi)也從側(cè)面體現(xiàn)了海南人“實(shí)用為上”的消費(fèi)觀念。

  從衣著消費(fèi)習(xí)慣看, 2021年一至四季度海南居民人均衣著消費(fèi)支出分別為284元、149元、136元和177元,可見(jiàn),一季度是海南居民購(gòu)買衣著的“旺季”,受熱帶島嶼氣候影響,海南居民二、三季度衣著消費(fèi)需求相對(duì)低迷。也正是海南這種長(zhǎng)夏無(wú)冬的特殊氣候條件,決定了海南居民長(zhǎng)期以來(lái)衣著方面的支出水平不高,占生活消費(fèi)支出比重較小。

  2021年,海南居民八大類消費(fèi)中的衣著消費(fèi)支出水平僅相當(dāng)全國(guó)平均水平的52.6%,占生活消費(fèi)支出的比重為3.4%,也低于全國(guó)平均占比2.5個(gè)百分點(diǎn)??梢哉f(shuō),海南人在穿的方面還是變相省了錢。

  總監(jiān)制:韓潮光

  監(jiān)制:羅建力

  總策劃:紀(jì)燕玲

  執(zhí)行策劃:譚琦、程小丹

  攝像:李昊

  支持單位:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局海南調(diào)查總隊(duì)

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責(zé)任編輯:馬玉琴
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