原創(chuàng)報(bào)道

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　　編者按：

　　過(guò)去的十年 ，你有怎樣的變化？海南省融媒體中心（新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國(guó)都市報(bào)）聯(lián)合省委網(wǎng)信辦、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局海南調(diào)查總隊(duì)共同推出《統(tǒng)計(jì)賬本里的海南十年》策劃，我們將圍繞過(guò)去十年來(lái)海南居民的收入和支出情況，通過(guò)記賬員口述和數(shù)據(jù)解讀等方式，解讀海南闊步發(fā)展的十年。

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　　新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國(guó)都市報(bào)記者 譚琦 實(shí)習(xí)生 陳美佳

　　“覺(jué)得衣服挺好看的，就順手買了一件。”張女士打開(kāi)手機(jī)上的“e記賬”，7月1日記錄著一筆98元的支出，這是她最近在直播平臺(tái)上購(gòu)買衣服的消費(fèi)。從看直播到下單買衣服，張女士花費(fèi)不到5分鐘。

　　記賬戶張女士在記賬。

　　張女士是國(guó)家統(tǒng)計(jì)局海口調(diào)查隊(duì)的一名城鎮(zhèn)記賬戶，過(guò)去10年來(lái)，對(duì)于喜歡“買買買”的張女士而言，她感受到衣著購(gòu)買渠道更加多元化，從注重款式到質(zhì)量，從關(guān)注品牌到綠色消費(fèi)，無(wú)論是在消費(fèi)習(xí)慣還是消費(fèi)理念上都有了很大的變化。

　　翻閱張女士的記賬記錄，從她的衣著消費(fèi)情況，了解10年來(lái)海南人服裝消費(fèi)場(chǎng)景、趨勢(shì)和觀念的變遷。

　　想買就買 線上線下消費(fèi)選擇多

　　打開(kāi)直播平臺(tái)，時(shí)尚博主在分享購(gòu)買和搭配衣服的心得，被“種草”的張女士看了5分鐘后點(diǎn)開(kāi)了鏈接，下單付款。

　　這是張女士購(gòu)買衣服的常態(tài)，她認(rèn)為，現(xiàn)在在社交平臺(tái)和電商平臺(tái)上的一些測(cè)評(píng)類、趨勢(shì)解讀類的視頻，是影響她購(gòu)買決策的重要因素。“很直觀地看到衣服的材質(zhì)，穿起來(lái)的樣子，非常方便。”張女士打開(kāi)家中的衣柜，一家人的衣服超過(guò)70%都是電商平臺(tái)購(gòu)入。

　　張女士正在記賬。

　　“10年前的電商平臺(tái)普及度并不高，大多數(shù)衣服還是在實(shí)體店購(gòu)買的。”張女士說(shuō)，記憶中以前買新衣服總要等到過(guò)年，一家人去逛商場(chǎng)，從頭到腳購(gòu)置新裝。“我最喜歡逛的就是從國(guó)貿(mào)上邦百匯城到東方廣場(chǎng)解放路一帶。”張女士說(shuō)，相對(duì)于一線城市來(lái)說(shuō)，10年前?？诘馁?gòu)物場(chǎng)所十分有限。

　　近年來(lái)，?？谏倘Πl(fā)展“多點(diǎn)開(kāi)花”，購(gòu)物越來(lái)越便捷。“現(xiàn)在不用專門跑到國(guó)貿(mào)，不管住在哪個(gè)區(qū)，就近都有大型商業(yè)綜合體。”張女士所住的海墾路附近，就有香樟林和西嶺商業(yè)廣場(chǎng)，十分方便。

　　記賬戶張女士。

　　在今年6月份的賬本中，張女士衣著消費(fèi)記錄559元，大多數(shù)都是孩子的衣服。“現(xiàn)在買衣服就是看到喜歡的就買，沒(méi)有具體的消費(fèi)時(shí)間或者季節(jié)偏向，夏季的衣服會(huì)更多。”張女士稱，電商的價(jià)格更透明，選擇更多，相比于到實(shí)體店來(lái)回比價(jià)試穿，網(wǎng)購(gòu)也加快了“剁手”的速度，大多數(shù)時(shí)候購(gòu)買一件衣服耗時(shí)不到10分鐘。

　　品質(zhì)需求提升 國(guó)貨更受青睞

　　10年來(lái)，衣著消費(fèi)場(chǎng)景在變化，張女士對(duì)衣著的需求和消費(fèi)觀念也發(fā)生著變化。

　　“以前買衣服總喜歡嘗試新款式，只考慮當(dāng)季穿著的感受和需求。”張女士說(shuō)，現(xiàn)在更多的是考慮衣服的質(zhì)量、材質(zhì)和性價(jià)比，穿著率高不高，與其他衣服是否可以搭配。

　　“相比于品牌，我現(xiàn)在更注重衣服的舒適度和質(zhì)量。”三亞的陳女士與張女士有同樣的消費(fèi)觀念，她在購(gòu)買衣著的時(shí)候，會(huì)更多地考慮單品的多場(chǎng)景適用、單品多風(fēng)格搭配、疊穿不違和等因素。此外，陳女士也發(fā)現(xiàn)，從前衣柜中常常有才穿了幾次或者根本沒(méi)穿過(guò)的衣服就被淘汰的情況，現(xiàn)在雖然自己每年在衣著的支出都略有增長(zhǎng)，但衣柜里的衣服相較之前更少，她認(rèn)為是受到近年來(lái)綠色發(fā)展觀念的影響，購(gòu)買“一次性衣著”越來(lái)越少。

　　張女士正在選購(gòu)衣服。

　　張女士正在選購(gòu)衣服。

　　作為95后的張女士，她購(gòu)買衣著的方式近兩年也從“海淘”變成“國(guó)風(fēng)”。“新式旗袍最近特別火，我覺(jué)得也非常好看，買了好幾件。”張女士說(shuō)，社交平臺(tái)上的“國(guó)風(fēng)”“國(guó)潮”成為流行關(guān)鍵詞，年輕人也對(duì)傳統(tǒng)文化有了更多的關(guān)注和認(rèn)同，國(guó)貨品牌的發(fā)展也讓當(dāng)下衣著消費(fèi)有了更多的選擇。

　　數(shù)說(shuō)海南十年

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局海南調(diào)查總隊(duì)住戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 2013-2021年，海南居民人均衣著消費(fèi)支出穩(wěn)步增長(zhǎng)，從2013年的485元增加到2021年的746元， 8年累計(jì)增長(zhǎng)53.8%，年均增長(zhǎng)5.5%。其中，城鎮(zhèn)居民8年累計(jì)增長(zhǎng)30.5%，年均增長(zhǎng)3.4%；農(nóng)村居民8年累計(jì)增長(zhǎng)118.2%，年均增長(zhǎng)10.2%，農(nóng)村居民增速顯著快于城鎮(zhèn)居民。

　　從衣著消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，2021年，海南人居衣類支出637元，鞋類支出109元，衣類和鞋類支出的比值從2013年的4.47擴(kuò)大到2021年的5.84。鞋類消費(fèi)也從側(cè)面體現(xiàn)了海南人“實(shí)用為上”的消費(fèi)觀念。

　　從衣著消費(fèi)習(xí)慣看， 2021年一至四季度海南居民人均衣著消費(fèi)支出分別為284元、149元、136元和177元，可見(jiàn)，一季度是海南居民購(gòu)買衣著的“旺季”，受熱帶島嶼氣候影響，海南居民二、三季度衣著消費(fèi)需求相對(duì)低迷。也正是海南這種長(zhǎng)夏無(wú)冬的特殊氣候條件，決定了海南居民長(zhǎng)期以來(lái)衣著方面的支出水平不高，占生活消費(fèi)支出比重較小。

　　2021年，海南居民八大類消費(fèi)中的衣著消費(fèi)支出水平僅相當(dāng)全國(guó)平均水平的52.6%，占生活消費(fèi)支出的比重為3.4%，也低于全國(guó)平均占比2.5個(gè)百分點(diǎn)?？梢哉f(shuō)，海南人在穿的方面還是變相省了錢。

　　總監(jiān)制：韓潮光

　　監(jiān)制：羅建力

　　總策劃：紀(jì)燕玲

　　執(zhí)行策劃：譚琦、程小丹

　　攝像：李昊

　　支持單位：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局海南調(diào)查總隊(duì)