新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國(guó)都市報(bào)記者 孫春麗
在海南自由貿(mào)易港商業(yè)浪潮風(fēng)起云涌的這幾年里,趙應(yīng)瓊作為一名生于海南的創(chuàng)業(yè)者,創(chuàng)立的海南本土特產(chǎn)品牌“趙西施”,連續(xù)3年獲得全國(guó)粽子一等獎(jiǎng)。近年來(lái),她曾連續(xù)10次帶著海南肉粽登上中央電視臺(tái)《幸福賬單》《致富經(jīng)》《相聚中國(guó)節(jié)》《農(nóng)廣天地》等多個(gè)節(jié)目。憑借著家鄉(xiāng)人代代相傳的動(dòng)人故事和一顆拼搏進(jìn)取的心,這位“90后”創(chuàng)始人迎難而上,借助電商平臺(tái)將屬于海南的味道散布全國(guó)各地,使得全國(guó)人民嘗到真正屬于海南的美味。
趙應(yīng)瓊穿漢服宣傳粽子文化。趙應(yīng)瓊供圖
女主播返鄉(xiāng)帶貨,十上央視節(jié)目推介家鄉(xiāng)粽子
近日,在??谟颜x陽(yáng)光城6樓熱鬧非凡,第五屆西施粽子文化節(jié)暨第二屆“趙西施杯”漢服模特選拔大賽在這里舉行。只見(jiàn)現(xiàn)場(chǎng)參賽者全部身穿漢服,手持粽子包裝禮盒進(jìn)行展示。每一位參賽選手還精心準(zhǔn)備了舞蹈、彈奏以及歌曲等才藝展示,吸引了許多市民和游客圍觀。
趙西施品牌負(fù)責(zé)人趙應(yīng)瓊介紹說(shuō),西施粽子文化節(jié)今年已經(jīng)舉辦第五屆,每年他們都會(huì)以多種多樣的形式舉辦海南粽子的推廣活動(dòng),今年再次融入漢服元素,把同樣是中華傳統(tǒng)文化的漢服和粽子相結(jié)合,充分展現(xiàn)海南粽子的特色。
說(shuō)起海南“趙西施杯”漢服模特選拔大賽舉辦的初衷,趙應(yīng)瓊介紹說(shuō),因?yàn)樯泶┮灰u漢服賣粽子的她,被大家稱之為“粽子西施”,此次漢服加粽子的活動(dòng)創(chuàng)意就是源自于此。
在萬(wàn)寧老家,祖祖輩輩做粽子,傳到“粽子西施”趙應(yīng)瓊這里,已經(jīng)是第五代。“大家在聽(tīng)到西施這兩字的時(shí)候,就能想到美。” 趙應(yīng)瓊說(shuō),起源美人、深耕美食、傳播美名、致敬美好,她希望消費(fèi)者一聽(tīng)到她的特產(chǎn)品牌“趙西施”,感官就能接收到美的元素。
2014年,還是電視臺(tái)主持人的趙應(yīng)瓊在機(jī)緣巧合下,提著自家的粽子去拍了組漢服寫(xiě)真,一時(shí)間走紅,“粽子西施”的稱號(hào)便傳開(kāi)了。這給她一些靈感:“和漢服結(jié)合的海南土特產(chǎn),好像可以做一些產(chǎn)業(yè)化的東西”。
她要考慮曾經(jīng)四代人一百年傳承積累的粽子手藝,在她手上要不要繼續(xù)得以發(fā)揚(yáng)光大,于是,趙應(yīng)瓊從電視臺(tái)辭職,全身心在老家萬(wàn)寧開(kāi)設(shè)一家粽子生產(chǎn)車間,開(kāi)始自產(chǎn)自銷之路。
那之后,趙應(yīng)瓊十次受邀上央視錄節(jié)目,參加海南省內(nèi)外各類創(chuàng)業(yè)比賽,連續(xù)3年獲得全國(guó)粽子一等獎(jiǎng)。在一次錄完節(jié)目后,她的微信號(hào)涌進(jìn)一千多個(gè)好友申請(qǐng),觀眾慕名訂購(gòu),粽子的銷量隨之水漲船高。
趙應(yīng)瓊穿漢服宣傳粽子文化。趙應(yīng)瓊供圖
探索精致土特產(chǎn) “粽子西施”闖出新天地
第一次商業(yè)嘗試如愿以償,但創(chuàng)業(yè)不如意十有八九,成了家常便飯。趙西施品牌剛開(kāi)始創(chuàng)業(yè)時(shí),因?yàn)槿狈?jīng)驗(yàn),公司在產(chǎn)品運(yùn)輸、存儲(chǔ)、加工技術(shù)、市場(chǎng)和售后上頻繁出現(xiàn)問(wèn)題,60萬(wàn)元的啟動(dòng)資金虧損了40萬(wàn)元。
2017年,趙應(yīng)瓊十幾萬(wàn)元的粽子從海南寄到內(nèi)地,全部發(fā)霉變質(zhì),悉數(shù)打了水漂,深受打擊的她狼狽收拾殘局,向客戶退款、賠償、道歉。
在哪里跌倒就在哪里爬起,趙應(yīng)瓊決定吸取教訓(xùn)采購(gòu)先進(jìn)的粽子生產(chǎn)設(shè)備,采用巴氏滅菌工藝,讓粽子的保鮮期更加持久,這事才告一段落。但她在粽子生產(chǎn)工藝上栽的大跟頭還不止于此,早期客戶常常向她投訴粽子反生,吃著飯粒生硬咯嘴。
趙應(yīng)瓊為了解決粽子反生的問(wèn)題,接連跑了浙江嘉興、貴州、廣東肇慶、北京......跑遍全國(guó),她帶著經(jīng)驗(yàn)回到海南,開(kāi)始對(duì)生產(chǎn)線作出改良,放棄了沿襲大鍋煮制粽子的傳統(tǒng),更換生產(chǎn)車間,嘗試使用現(xiàn)代化的設(shè)備煮制粽子,著手規(guī)范化的管理,聘請(qǐng)了專業(yè)的技術(shù)人才做廠長(zhǎng)、技術(shù)員。
為滿足差異化消費(fèi)訴求,趙應(yīng)瓊一直在推進(jìn)新品的開(kāi)發(fā),不斷拓寬品類。從和樂(lè)蟹粽、港北蝦粽等海鮮粽到斑斕蛋黃肉粽,趙西施家的產(chǎn)品在延續(xù)傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上,不斷推陳出新。
2020年,趙西施推出網(wǎng)紅新品小椰粽。這是一款兼具海南身份標(biāo)簽和潮流文化元素的產(chǎn)品,粽子內(nèi)餡仍保留海南經(jīng)典的黑豬肉、蛋黃配方,不同的是里面加入椰絲和椰子油,糯米中還加入紫糯米、小米糯、紅豆、野菜粉等健康食材。除粽子以外,趙西施品牌還圍繞海南精致土特產(chǎn)這一定位,打造諸如月餅、鹽焗雞、馬鮫魚(yú)、海鴨蛋等海南特色系列產(chǎn)品。
“粽子遠(yuǎn)不只是一個(gè)銷售的品類,它背后承載的是品牌化的起點(diǎn),以及傳統(tǒng)文化具象化的落點(diǎn)。因此,在打造海南特色品牌上,我最大的愿景是立足于海南,傳播海南的鄉(xiāng)土、鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)物。”趙應(yīng)瓊說(shuō)道。
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