思想圓桌匯丨演藝經(jīng)濟(jì),如何塑造文旅新版圖

近來,由演藝項目帶動的演藝經(jīng)濟(jì),成為文旅消費(fèi)的爆點。以??跒槔粓隹惨?middot;維斯特世界巡回試聽會,樹起了文旅消費(fèi)新范式。而日前閉幕的??诔鞘兴囆g(shù)周,不少演藝項目萬人空巷?;鸨难菟嚱?jīng)濟(jì),不僅反映了民眾旺盛的文化消費(fèi)需求,而且?guī)砹宋穆孟M(fèi)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點,堪稱“行走的GDP”。就如何把握“風(fēng)口”,以演藝經(jīng)濟(jì)塑造文旅新版圖,賦能城市形象,促進(jìn)地方發(fā)展,海南日報理論周刊今日推出“思想圓桌會”專版,邀請相關(guān)專家學(xué)者展開深入探討。

嘉賓:

海南旅游發(fā)展研究院副院長王健生

海南省委黨校教授楊顯

海南大學(xué)國際商學(xué)院教授郭慶賓

中央民族樂團(tuán)帶來精彩的《泱泱國風(fēng)》音樂會。海南日報全媒體記者 王程龍 攝

■ 海南日報全媒體記者 張成林

演藝經(jīng)濟(jì)點亮文旅之光

問:演藝經(jīng)濟(jì)的火爆,攪熱了文旅市場。北京將其寫入市政府工作報告;福建努力打造“東南演藝經(jīng)濟(jì)高地”等。省內(nèi),海口也著力打造“演藝之都”。演藝經(jīng)濟(jì)何以受到如此青睞?

王健生:從需求側(cè)看,隨著生活水平的提高和消費(fèi)觀念的變化,消費(fèi)者對文化娛樂的需求日益增長,更加追求高層次的精神享受和文化體驗。特別是年輕人成為消費(fèi)主力軍,更加注重個性化和差異化的體驗,演藝活動以其獨特的藝術(shù)魅力和互動性,能滿足不同人群的個性化需求。

從政策層面看,國家出臺了系列政策文件,如《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,明確提出要加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式,為演藝經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了政策保障;各地政府部門積極響應(yīng)國家戰(zhàn)略,出臺系列扶持演藝經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策和措施,如資金補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等,吸引大量資本和企業(yè)的關(guān)注,有力推動了演藝經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

從供給側(cè)看,科技與信息化使演唱會、音樂節(jié)等現(xiàn)場演出得到極大的豐富和創(chuàng)新,不僅提升了觀眾的觀演體驗,也使演唱會等現(xiàn)場演出成為了人們分享和傳播信息的重要載體,形成強(qiáng)烈的社交氛圍和集體體驗,增強(qiáng)了演出的吸引力和影響力。

從全域旅游看,越來越多的旅游城市推進(jìn)演藝經(jīng)濟(jì)與旅游、餐飲、零售等多個行業(yè)的深度融合,形成新的業(yè)態(tài)和商業(yè)模式,如“演藝+旅游”“演藝+商業(yè)”等,吸引觀眾選擇跨城觀演,促進(jìn)了不同城市之間的文化交流和經(jīng)濟(jì)互動。

楊顯:演藝經(jīng)濟(jì)具有重要的發(fā)展意義:

有助于滿足人民群眾精神文化需求。權(quán)威調(diào)查顯示,“獲得積極的情緒價值(占30%)”“感受不一樣的文化氛圍(占23%)”排在旅游體驗前兩位??梢姡?dāng)今的人們更愿意把錢花在音樂會與旅行等生活體驗上。無論是觀演融入旅游,還是旅游融入觀演,背后都是群眾日益增長的精神文化需求尚未得到滿足。

演藝活動提升了舉辦地的文化影響力和城市形象。在社交媒體發(fā)酵的影響下,演唱會舉辦的水平往往與城市美譽(yù)度關(guān)聯(lián)在一起。“演藝經(jīng)濟(jì)”給承辦城市帶來經(jīng)濟(jì)、文化效益,促進(jìn)政府積極提升城市綜合管理能力。

另外,演藝產(chǎn)業(yè)也是推動地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、提升城市品牌形象的關(guān)鍵力量。海南要充分挖掘自身獨特的文化資源,打造高品質(zhì)演藝項目,抑或引進(jìn)國外兼具創(chuàng)意與審美性的優(yōu)秀劇目,豐富產(chǎn)品形態(tài)和內(nèi)涵。

走出演藝經(jīng)濟(jì)的“海南范”

問:近年來,海南發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)取得很大成效,特別是海口,在引進(jìn)國際大型演出方面形成了口碑。那么,與其他地方相比,海南在發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)方面有哪些亮點、特色以及潛力?

郭慶賓:相比國內(nèi)其他城市,海南發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)具有獨特的優(yōu)勢,潛力巨大。

其一,良好的生態(tài)環(huán)境是演藝經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“天然舞臺”。海南全年空氣清新、氣候溫暖濕潤,特別是冬季,溫度適中,與內(nèi)地許多地區(qū)在冬季無法舉辦大型戶外演出的情況形成鮮明對比,日益成為國內(nèi)外演藝項目青睞的目的地。

其二,自貿(mào)港政策優(yōu)勢是演藝經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“催化劑”。特殊的稅收制度安排、便利的資本流動和人員進(jìn)出制度等優(yōu)惠政策為演藝經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了強(qiáng)勁動力。如59國人員入境免簽、外國旅游團(tuán)乘坐郵輪入境15天免簽、港澳地區(qū)外國旅游團(tuán)入境144小時免簽等政策,大大降低了境外演藝團(tuán)隊和觀眾進(jìn)入的門檻,提升了海南作為文化交流平臺的吸引力。

其三,特色“演藝+”模式是演藝經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“加速器”。“演藝+旅游”“演藝+消費(fèi)(免稅)”的融合模式與海南具有極高的契合度,形成高度協(xié)同的文旅消費(fèi)生態(tài)。以坎耶·維斯特的世界巡回試聽會為例,島外觀眾占比超過95%,帶動旅游收入增加的同時激發(fā)了觀眾免稅消費(fèi)熱情。

楊顯:海南還有一個突出優(yōu)勢,就是特色文化資源優(yōu)勢。在競爭日益激烈的市場中,海南面臨的不僅是周邊城市的挑戰(zhàn),更要考慮國際市場如新加坡和東京等演藝之都的挑戰(zhàn)。強(qiáng)化政策支持和地域文化獨特性是海南能在演藝市場破冰前行的關(guān)鍵。一方面,文旅演藝項目應(yīng)注重故事性與觀賞性的結(jié)合,將地域特色、民俗風(fēng)情、美學(xué)藝術(shù)等巧妙融入演出之中。這種沉浸式的體驗方式,能極大地增強(qiáng)游客的參與感和記憶點。比如,加強(qiáng)蘇軾、海瑞和南洋文化、騎樓文化等研究,加快塑造城市文化品牌;拓展夜間經(jīng)濟(jì)休閑消費(fèi)空間,謀劃推進(jìn)夜游海口灣、城市生活游等新型業(yè)態(tài);推動海口城市藝術(shù)周常態(tài)化舉辦等。另一方面,文旅演藝的興起也促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和拓展。從劇本創(chuàng)作、導(dǎo)演編排、演員培訓(xùn),到舞美設(shè)計、服裝道具制作、衍生品開發(fā)等,每個環(huán)節(jié)都孕育著新商機(jī)和發(fā)展空間,需要結(jié)合海南文化資源特色認(rèn)真謀劃。

既起“高峰”也建“高地”

問:在觀演已成“軟剛需”背景下,海南不僅需要起“高峰”,打造有引領(lǐng)性的演藝項目,還要造“高地”,吸引演藝機(jī)構(gòu)進(jìn)駐,“風(fēng)口”來臨,該如何發(fā)力,實現(xiàn)口碑、流量、發(fā)展的多贏?

王健生:海南發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì),要緊緊圍繞優(yōu)勢、特色做文章,堅持高標(biāo)準(zhǔn)、瞄準(zhǔn)國際化、聚焦產(chǎn)業(yè)鏈,打造獨具特色的演藝形象。比如,把獨特的氣候優(yōu)勢發(fā)揮出來,海南擁有熱帶海島得天獨厚的自然環(huán)境和宜人的氣候條件,長夏無冬的氣候使得海南全年都適合發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì),這種天然的舞臺是其他地方所不具備的。再如,把自貿(mào)港政策優(yōu)勢用足用好,海南自貿(mào)港政策為演藝經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了諸多便利,諸如全國最便利的入境免簽政策、支持建設(shè)海南國際文物藝術(shù)品交易中心、鼓勵文化演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鼓勵網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展、支持海南建設(shè)國家對外文化貿(mào)易基地等,要盡快推動政策的落地見效,形成人無我有、具有核心競爭力的演藝優(yōu)勢。又如,把海南特色文化優(yōu)勢彰顯出來,海南擁有豐富而獨特的本土文化資源,為演藝經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了良好的土壤和環(huán)境,這個文化富礦要挖掘好。此外,很重要的一個方向就是完善產(chǎn)業(yè)鏈??蓪?biāo)香港、上海,梳理、完善演藝旅游產(chǎn)業(yè)鏈及上下游配套,壯大演藝經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)鏈、消費(fèi)鏈、價值鏈,形成閉環(huán),并做好政策、服務(wù)、人才等相應(yīng)的資源配置,吸引國際演藝機(jī)構(gòu)進(jìn)駐海南。

郭慶賓:演藝經(jīng)濟(jì)具有較強(qiáng)的溢出效應(yīng),必須搶抓風(fēng)口,將“流動GDP”固化為“經(jīng)濟(jì)DNA”。

突出國際化,拓寬演藝經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新空間。依托海南自貿(mào)港政策優(yōu)勢,積極引進(jìn)國際演藝資源,打造連接全球演藝市場、服務(wù)全球演藝交流的“演藝中心”,承辦全球巡演的首演及國際性大型演藝活動,打造全球文化交流與演藝活動的重要樞紐,提升海南在國際文化舞臺上的影響力。

推進(jìn)品牌化,提升演藝經(jīng)濟(jì)發(fā)展的軟實力。深入挖掘本土資源與文化底蘊(yùn),打造獨具辨識度的演藝品牌,如創(chuàng)作以黎族、苗族文化為核心的音樂劇和舞蹈劇,圍繞航海文化設(shè)計實景演出等。此外,創(chuàng)新品牌化運(yùn)營模式,如舉辦海上音樂節(jié),打造“郵輪+演藝”“美食+演藝”等新模式,增強(qiáng)品牌的延展性與吸引力。

深耕專業(yè)化,構(gòu)建演藝經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)支撐。推動跨部門、跨層級服務(wù)深度融合機(jī)制,推動演藝項目的策劃、制作、營銷等各個環(huán)節(jié)的專業(yè)化運(yùn)作。進(jìn)一步優(yōu)化演藝審批流程、縮短審批時限,積極引入專業(yè)演藝管理團(tuán)隊、搭建演藝制作鏈條,夯實海南演藝經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

原標(biāo)題:演藝經(jīng)濟(jì),如何塑造文旅新版圖

責(zé)任編輯:莫淼
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