原創(chuàng)報道

　　放眼海南農(nóng)墾土地，生機勃發(fā)、沃野如畫間，一個個農(nóng)業(yè)品牌如鉆石璀璨——

　　茶山青翠里，海南農(nóng)墾“白沙”“金鼎”“白馬駿”茶爭相競發(fā)；綠葉紅果里，海南農(nóng)墾“母山”咖啡醇厚香濃；橙果滿枝，海南農(nóng)墾“白沙紅”橙馥郁甜蜜……

　　網(wǎng)媒行代表在海墾白沙茶葉園內(nèi)采訪。主辦方供圖

　　2022年中央農(nóng)村工作會議提出，“加快建設農(nóng)業(yè)強國”“強龍頭、補鏈條、興業(yè)態(tài)、樹品牌，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全鏈條升級，增強市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力”。

　　“品牌強農(nóng)”是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的迫切要求，是推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結構性改革的現(xiàn)實路徑，是全面推進鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要抓手，是加快建設農(nóng)業(yè)強國的必然選擇。

　　作為中國第三大墾區(qū)，海南省農(nóng)墾投資控股集團有限公司（以下簡稱海墾集團）堅持“農(nóng)墾姓農(nóng)”，胸懷“國之大者”，依托自身資源稟賦和良好的組織優(yōu)勢，建設從田間到“舌尖”的農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條，構建現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)集群，在不斷豐富“果籃子”“菜籃子”的同時，建設一批品質(zhì)佳、信譽優(yōu)、認可度高的農(nóng)業(yè)品牌，持續(xù)推進熱帶特色高效農(nóng)業(yè)建設，走出一條“品牌強墾”“品牌強農(nóng)”的特色道路。

　　南海網(wǎng)記者 王子遙

　　強化戰(zhàn)略統(tǒng)籌　

　　品牌建設煥發(fā)勃勃生機

　　山間染新綠，早春茶的茗香又在舌尖泛起。

　　連日來，瓊中黎族苗族自治縣灣嶺鎮(zhèn)，海南農(nóng)墾智慧茶園里，漫山遍野的茶樹抽出新芽，如綠色地毯絨絨鋪陳山頭。茶農(nóng)們肩挎茶簍，腳步穿梭，雙手翻飛，須臾之間細嫩的茶芽便紛紛落入簍中。

　　“得益于好品牌、好口碑，我們的早春茶一經(jīng)上市，便被訂購一空。”海南農(nóng)墾烏石白馬嶺茶業(yè)有限公司相關負責人介紹，海南農(nóng)墾“白馬嶺”牌早春茶市場搶“鮮”機的背后，不僅是企業(yè)對質(zhì)量的追求，也有品牌的加成。

　　品牌的力量，是“潤物細無聲”的潛移默化，是“順風而呼聞者彰”的倍增效應。在日前發(fā)布的2024年“海南鮮品”品牌目錄名單中，包括“金鼎牌”茶葉在內(nèi)，海墾集團旗下5個品牌同時入選。

　　這并非終點，而是海墾農(nóng)業(yè)品牌建設的又一個新起點。近年來，海墾集團深挖“土資源”，放大特色優(yōu)勢，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，分類別、分領域、有重點、有特色開展系統(tǒng)化分類分級建設一批優(yōu)勢農(nóng)業(yè)品牌，健全品牌支撐體系，推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)由數(shù)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)向品牌優(yōu)勢。

　　抓質(zhì)量，推進品牌綠色發(fā)展。

　　網(wǎng)媒行代表走訪海墾澄邁福橙基地。主辦方供圖

　　澄邁福山鎮(zhèn)，海南橡膠紅光分公司智能標準化澄邁福橙種植基地，小型割草機在林間穿梭，叢生的雜草在片刻間被清理干凈。

　　“不噴除草劑，堅持施有機肥，從開花、坐果到膨果、摘果，福橙生長每一時期都有詳細的管護要求。”基地管理人員岑轉(zhuǎn)豐介紹，3000畝基地的規(guī)?；?、標準化連片建設，從種植、管護、采摘到銷售管理都遵循嚴格的生產(chǎn)規(guī)程。

　　近年來，海墾集團堅持“農(nóng)墾姓農(nóng)”，以“五個牢牢掌控”為準則，推動供應鏈體系建設，掌握土地、生物性資源、成本、技術和銷售渠道共五大產(chǎn)業(yè)建設關鍵資源，以農(nóng)業(yè)大基地建設強化產(chǎn)業(yè)自主權、話語權，持續(xù)推進農(nóng)業(yè)大產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

　　“在‘五個牢牢掌握’中，確保了農(nóng)業(yè)從種植到采收都有一以貫之的高執(zhí)行標準。”海墾集團相關負責人表示，海南農(nóng)墾各基地始終在選好品種、管好品質(zhì)、樹好品牌上下足功夫，不斷提高農(nóng)業(yè)種植管理水平，提升海墾農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，堅持“守底線”“拉高線”一起抓、“保安全”“提品質(zhì)”同步推。

　　樹標桿，構建梯次發(fā)展體系。

　　海墾集團將農(nóng)業(yè)品牌建設擺到戰(zhàn)略層面來抓，制定一系列“品牌強墾”配套舉措，根據(jù)發(fā)展階段不同，有差別、分層次推動重點品牌發(fā)展。

　　2024年4月，海墾集團面向全系統(tǒng)印發(fā)《品牌建設三年行動方案（2024-2026年）》，踐行農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展理念，以電商渠道建設為抓手，以打造中國馳名商標、著名企業(yè)農(nóng)業(yè)品牌等為目標，引領中國農(nóng)業(yè)品牌建設進入新時代，并明確在2年內(nèi)陸續(xù)打造4個中國馳名商標、累計10個著名企業(yè)農(nóng)業(yè)品牌，并累計創(chuàng)建8個“海南鮮品”農(nóng)業(yè)品牌示范基地。

　　以頂層設計強化戰(zhàn)略統(tǒng)籌，海墾集團在打牢產(chǎn)業(yè)基礎、加大營銷推廣、擴大市場消費等方面的引領作用，確保農(nóng)業(yè)品牌接二連三推出。

　　網(wǎng)媒行代表參觀海墾幸福牛場。主辦方供圖

　　“我們的幸福牛場剛通過良好農(nóng)業(yè)認證，也在緊鑼密鼓籌備‘海墾和牛’品牌申報‘海南鮮品’。”海南農(nóng)墾草畜產(chǎn)業(yè)集團相關負責人介紹。

　　海墾幸福牛場內(nèi)的和牛。主辦方供圖

　　夯基礎、抓質(zhì)量、樹標桿……海墾集團引導品牌農(nóng)業(yè)朝著“深、精、新”方向發(fā)展，逐步構建一套完整的品牌農(nóng)業(yè)體系，趨向市場化發(fā)展，農(nóng)業(yè)品牌“含金量”越來越足。

　　夯實發(fā)展根基　

　　全鏈建設激活內(nèi)生動力

　　2024年6月，9000瓶昌農(nóng)大坡胡椒產(chǎn)品，從位于?？谑协偵絽^(qū)的?？跂|昌胡椒有限公司加工廠出發(fā)，越洋發(fā)往新加坡，揭開了海南農(nóng)墾胡椒破圈出海的序幕。

　　借助品牌的力量，海南農(nóng)墾胡椒從區(qū)域化走向國際化。無獨有偶，海南農(nóng)墾荔枝、紅茶等產(chǎn)品，也紛紛在今年乘上遠洋巨輪。

　　因地制宜、因品施策，海墾集團科學培強一批“墾”字號農(nóng)業(yè)品牌，以品牌建設打造產(chǎn)業(yè)價值高地。

　　一場行動，讓現(xiàn)代農(nóng)業(yè)大基地、大企業(yè)、大產(chǎn)業(yè)的建設實踐擲地有聲。

　　2023年5月開始，一場發(fā)軔于田間地頭的海南農(nóng)墾農(nóng)業(yè)新模式改革迅速鋪開。海墾集團啟動“一場一品”專項工作，依托遍布海南18個市縣的資源要素和特色稟賦，建設一批規(guī)模化、標準化的全鏈條特色產(chǎn)業(yè)基地。

　　“借助‘一場一品’與‘品牌建設行動’雙輪驅(qū)動，海南農(nóng)墾農(nóng)業(yè)品牌行穩(wěn)致遠。”海墾集團相關負責人介紹，依托“一場一品”專項工作，海墾集團持續(xù)推進荔枝、綠橙、紅橙、菠蘿蜜和榴蓮蜜等10余種主要品類的規(guī)模化生產(chǎn)，已建成15.99萬畝非膠自營基地，熱帶特色高效農(nóng)業(yè)的規(guī)模化、標準化種植網(wǎng)絡日漸豐滿，持續(xù)構建墾區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　與此同時，海墾集團以“建鏈、延鏈、補鏈”為重點，堅持“墾地融合關鍵是產(chǎn)業(yè)融合”思路，籌備和推進一批農(nóng)業(yè)加工、研發(fā)端的重點項目落地，“鏈”上農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展新動力。

　　建鏈，聚集好資源，釋放發(fā)展協(xié)同效應——

　　瓊中黎族苗族自治縣黎母山鎮(zhèn)，海南農(nóng)墾母山咖啡有限公司與屬地政府共同推進“咖香橙韻”鄉(xiāng)村振興項目，在建設咖啡標準化示范基地、提升咖啡附加值的同時，深度開發(fā)當?shù)匚穆觅Y源。

　　網(wǎng)媒行代表了解母山咖啡品牌發(fā)展情況。主辦方供圖

　　強鏈，激發(fā)新動能，助力產(chǎn)業(yè)提檔升級——

　　海南天然橡膠產(chǎn)業(yè)集團股份有限公司發(fā)動產(chǎn)業(yè)上下游27家單位，組成天然橡膠產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟，進一步延長創(chuàng)新鏈，強化產(chǎn)業(yè)鏈，做足天然橡膠產(chǎn)業(yè)“深”功夫。

　　網(wǎng)媒行代表在儋州西聯(lián)農(nóng)場體驗割膠。主辦方供圖

　　補鏈，補足短板項，打造現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群——

　　海南農(nóng)墾草畜豬業(yè)有限公司育肥場依托生豬屠宰加工廠、飼料廠及產(chǎn)品研發(fā)車間等項目建設，布局生豬規(guī)?；a(chǎn)業(yè)鏈條，促進產(chǎn)業(yè)進一步升級……

　　“打造一個品牌、帶活一個產(chǎn)業(yè)、富裕一方農(nóng)民、創(chuàng)出一方市場”。海墾集團在政策制定、平臺載體、工作機制等方面不斷實踐和創(chuàng)新，農(nóng)業(yè)品牌建設體系和促進機制逐步建立。

　　“今年，我們?nèi)媸崂?lsquo;一場一品’區(qū)域特色品牌定位，對標各市縣發(fā)展需求和資源稟賦，共創(chuàng)區(qū)域品牌。”海墾集團相關負責人介紹，以品牌共建為抓手，墾地將共同推動產(chǎn)業(yè)、技術、品牌等資源的深度融合。

　　網(wǎng)媒行代表走訪海墾大嶺苗木產(chǎn)業(yè)園。主辦方供圖

　　海墾集團相關負責人介紹，該集團正推進各下屬產(chǎn)業(yè)集團和農(nóng)場公司積極配合參與市縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設與運用推廣，著力培育地理標志優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，將產(chǎn)業(yè)融入地方品牌建設發(fā)展規(guī)劃，大力發(fā)展好當?shù)氐乩順酥井a(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的輻射帶動作用。

　　當荔枝季到來，海南農(nóng)墾“紅明紅”品牌與海口“火山荔枝”品牌共同火紅了枝頭；當胡椒掛果，海南農(nóng)墾“昌農(nóng)大坡胡椒”品牌與?？?ldquo;大坡胡椒”共同散發(fā)辛香；海墾熱作“母山咖啡”與瓊中“綠橙”一起沁人心脾；當茶香彌漫，海墾“白沙”“金鼎”是“海南雨林大葉茶”獨具芬芳……

　　墾地融合，發(fā)力促產(chǎn)業(yè)的實踐落地有聲。通過激活企業(yè)“一個點”，連綴產(chǎn)業(yè)鏈上“一條線”，喚醒產(chǎn)業(yè)集群“一大片”，墾地共發(fā)力，奏響了產(chǎn)業(yè)“協(xié)奏曲”。

　　網(wǎng)媒行代表走進海墾南繁育種基地。主辦方供圖

　　強化科研力量

　　創(chuàng)新驅(qū)動農(nóng)業(yè)向“新”發(fā)展

　　“3、2、1，上鏈接！”11月28日，海口市美蘭區(qū)，海南農(nóng)墾熱作產(chǎn)業(yè)集團電商產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，“昌農(nóng)大坡胡椒”抖音直播間，主播向觀眾熱情地介紹各款“昌農(nóng)”牌胡椒產(chǎn)品。

　　從去年7月開始直播，僅僅在一年多時間，胡椒這一冷門的小品類調(diào)味品一躍成為電商直播間“頂流”，賣出破千萬元的銷售額。

　　順應數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化發(fā)展趨勢，海墾集團借助依托“互聯(lián)網(wǎng)+”，利用電商、云展會等數(shù)字平臺，讓更多“小而美”“小而特”的農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品行銷全國。

　　“胡椒熱”不是孤例。近期，“海墾甄選”等直播間紛紛開播，海南農(nóng)墾蛋雞、和牛等規(guī)?；a(chǎn)業(yè)園區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品紛紛“上網(wǎng)”破浪，走進千家萬戶。

　　網(wǎng)媒行代表參觀海墾300萬只蛋雞全產(chǎn)業(yè)鏈項目。主辦方供圖

　　“加強農(nóng)業(yè)品牌營銷與數(shù)字技術的深度融合，推廣一批‘數(shù)字+’農(nóng)業(yè)品牌營銷新模式。”海墾集團相關負責人表示，今年，該集團印發(fā)品牌建設三年行動方案，支持下屬企業(yè)作為市場主體，開展農(nóng)業(yè)品牌營銷推廣、更新維護等能力建設，提高對品牌全生命周期管理運營能力，并將數(shù)字技術充分應用到品牌農(nóng)產(chǎn)品“產(chǎn)、供、銷、管”各環(huán)節(jié)，推動產(chǎn)品形態(tài)不斷豐富、品牌營銷不斷創(chuàng)新、質(zhì)量追溯不斷優(yōu)化。

　　網(wǎng)媒行代表探訪石花水洞。主辦方供圖

　　強化品牌興農(nóng)、科技興農(nóng)，海墾集團在立足擴大產(chǎn)能的同時，以“全”“溯”“評”為切入點，持續(xù)完善標準體系建設，進一步夯實品牌產(chǎn)業(yè)基礎。

　　其中，“全”即全過程管控，針對茶葉、咖啡、胡椒等不同品類，制訂和完善特色農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)范化生產(chǎn)技術規(guī)程，對產(chǎn)品的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全過程管理推行標準化；“溯”即打造溯源機制，健全和完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全溯源機制，確保責任到人，提高質(zhì)量管理的執(zhí)行力和效果；“評”即以評促建，積極參評“三品一標”等產(chǎn)品資質(zhì)的認證和地理標志產(chǎn)品的運用。

　　向新求質(zhì)，海墾集團狠抓科技創(chuàng)新，在總部層面成立科創(chuàng)部門，面向全墾區(qū)搭建科技創(chuàng)新平臺，并從頂層設計著手，制定科技創(chuàng)新管理規(guī)定、科技創(chuàng)新獎勵辦法等制度，今年投入3.3億元持續(xù)推進科創(chuàng)工作。

　　海南農(nóng)墾各企業(yè)應聲而動，加強與高校、科研院所合作，創(chuàng)新合作機制，推動產(chǎn)學研融合，解決“卡脖子”關鍵技術難題，促進科研成果轉(zhuǎn)化。

　　網(wǎng)媒行代表在海墾大嶺苗木產(chǎn)業(yè)園內(nèi)采摘鮮果。主辦方供圖

　　一時間，“可以嚼著吃”的香胡椒、極具地域特色的紅茶山蘭酒以及沁人心脾的綠茶香薰……眾多農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品接連上架。

　　“產(chǎn)業(yè)項目建設與完善農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)鏈結合起來，讓海墾品牌不斷煥發(fā)生命力。”海墾集團相關負責人表示，海南農(nóng)墾各企業(yè)將以“HSF海墾集團”為母品牌，深挖資源稟賦，改造升級“老字號”，深度開發(fā)“原字號”，培育壯大“新字號”，積極發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品精深加工，做強做優(yōu)做大綠色、健康、高端食品加工業(yè)，提高墾區(qū)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營水平。盡快解決現(xiàn)有部分產(chǎn)業(yè)“有頭無尾”“虎頭蛇尾”“頭尾脫節(jié)”等問題。

　　網(wǎng)媒行代表了解種苗知識。主辦方供圖

　　截至目前，海墾集團及子企業(yè)共注冊商標566件，其中2個省級名牌農(nóng)產(chǎn)品、7個省級著名商標。此外，還有1個墾區(qū)（集團）公共品牌，10個企業(yè)品牌，16個產(chǎn)品品牌收錄在中國農(nóng)墾品牌目錄中；并有多個產(chǎn)品獲得綠色食品、良好農(nóng)業(yè)、綠色A級產(chǎn)品等質(zhì)量認證。