地評線

　　一鍋麻辣燙，引八方游客競相品嘗；一場“奔縣游”，與久違的“松弛感”美好邂逅；“China Travel”成流量密碼，文博游、演出游炙手可熱……在這一年里，“體驗(yàn)感”和“文化味兒”成為人們開啟一場旅行的關(guān)鍵詞。（新華網(wǎng)）

　　然而，面對這股“文旅熱”，該如何多措并舉持續(xù)保持其熱力，使之成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的持久動(dòng)力，是我們必須深入思考的問題。

　　回望2024年的文旅市場，不難發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新是激發(fā)市場活力的關(guān)鍵所在：哈爾濱通過打造獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，如中央大街“遛”企鵝、索菲亞大教堂前的“人造月亮”等等，成功吸引了國內(nèi)外游客的目光；甘肅天水則憑借一碗麻辣燙，不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐牟惋嫎I(yè)，更讓整個(gè)城市成為了熱門的旅游目的地……這也說明，只有不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)，才能滿足游客日益多元化的需求，進(jìn)而激發(fā)文旅市場的無限可能。

　　當(dāng)然，維持文旅市場“熱”力也需要好的服務(wù)和政策支持。細(xì)數(shù)一年中，各大景區(qū)和地方政府為了給游客們帶來更好的體驗(yàn)，推出了一系列便民措施，如延長開放時(shí)間、取消閉館日、改進(jìn)票務(wù)系統(tǒng)、開放政府食堂和停車場等。服務(wù)無止境，這些服務(wù)舉措可繼續(xù)深化提升，與此同時(shí)還要加強(qiáng)對從業(yè)人員的培訓(xùn)和管理，提升整個(gè)文旅行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和水平等等。另外，政府也可以出臺(tái)更多的優(yōu)惠政策和扶持措施，鼓勵(lì)文旅企業(yè)加大創(chuàng)新投入和服務(wù)提升力度；同時(shí)加強(qiáng)對文旅市場的監(jiān)管和規(guī)范力度，打擊各種違法違規(guī)行為，維護(hù)良好的市場秩序和游客權(quán)益，才能讓進(jìn)一步增強(qiáng)游客對目的地的喜愛度。

　　新需求催生新供給，進(jìn)而再度激發(fā)新需求。在推動(dòng)文旅市場持續(xù)發(fā)展的過程中，根據(jù)市場需求進(jìn)一步推進(jìn)文旅融合也是不可忽視的一環(huán)。例如，山西隰縣小西天景區(qū)憑借其獨(dú)特性、完好性、藝術(shù)性，在文旅融合的熱潮中脫穎而出，成為游客爭相打卡的熱門景點(diǎn)?？梢姡罨幕吐糜蔚娜诤?，挖掘更多的文化資源，打造更具吸引力的文旅產(chǎn)品，才能在熱辣滾燙的文旅市場中走出差異化的發(fā)展道路，保持文旅市場“熱”力。

　　為一座建筑前往一個(gè)縣城，為一場演唱會(huì)奔赴一座城市，為一部電視劇策劃一場旅行……“文旅熱”不僅是一場旅游市場的盛宴，更是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。文旅市場的繁榮，不僅是為經(jīng)濟(jì)增長注入強(qiáng)大動(dòng)力，還能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，因此只有多措并舉，持續(xù)保持文旅市場的“熱”力，才能為人們帶來了更多美好的旅游體驗(yàn)，讓這股熱潮成為推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的持久動(dòng)力。（張嶼洋）