地評線

　　2025年新年伊始，我國文旅市場就呈現(xiàn)熱鬧紅火的景象。1月1日，“貴州村馬”全國民族賽馬公開賽舉行，上萬名觀眾在“貴州村馬”比賽的速度和激情中迎新年。黔南州三都縣依托水族端節(jié)傳統(tǒng)賽馬活動，打造出“貴州村馬”這一特色IP，自2024年7月三都縣“美麗鄉(xiāng)村速度賽馬聯(lián)賽”開賽以來，“貴州村馬”頻繁登上本地熱搜榜，“村馬”和“村BA”“村超”一起，成為熱門話題。（央視網(wǎng)）

　　隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民群眾對運動健康的追求不斷升溫。同時，隨著人們健康意識的不斷提高，大家參與體育運動的熱情持續(xù)高漲，這既為各類體育賽事的舉辦熱打下堅實的基礎(chǔ)，也助力賽事經(jīng)濟逐漸展現(xiàn)出巨大的潛力和廣闊的前景，日益成為拉動消費、激活市場、促進產(chǎn)業(yè)升級的新引擎。比如河北省，截至2024年11月30日，2024年面向社會公開舉辦各類體育賽事活動4454場，共吸引參賽人員和觀眾1050.49萬人，帶動餐飲、住宿、休閑、購物等消費超過154億元。

　　無賽事、不體育，無融合、不發(fā)展。其實，近年來，不僅在貴州、河北，在全國各地，有越來越多的城市通過舉辦體育賽事，塑造了城市形象、提升了城市能級、帶動了經(jīng)濟發(fā)展。比如北京市正構(gòu)建“一環(huán)+四區(qū)+N場景”賽事格局，高質(zhì)量建設(shè)北京雙奧國際賽事名城。朝陽區(qū)更是積極發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，以“賽事就是項目”為引領(lǐng)，積極爭引大型體育賽事活動，不斷延展賽事“長尾效應(yīng)”，不僅讓體育賽事成為城市活力的最好注腳，也讓“流量”變“留量”。

　　察勢者智，馭勢者贏。更值得關(guān)注的是，有不少地方把舉辦賽事活動、促進融合發(fā)展、壯大賽事經(jīng)濟上升為重大戰(zhàn)略，已經(jīng)成為各級各界實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的主要切入點和工作抓手。因為頻密的體育賽事，不僅能帶動體育用品銷售、場館運營、賽事培訓等多業(yè)態(tài)綜合發(fā)展，還可以帶來了鄉(xiāng)村旅游的火爆、農(nóng)特產(chǎn)品銷量的大增，和特色民宿及農(nóng)家樂的興起，整體帶動了鄉(xiāng)村的發(fā)展。如日前在安吉收官的浙江首屆“村跑”，總報名人數(shù)超8000人，帶動各地農(nóng)產(chǎn)品銷售增加額超1000萬元，拉動各地消費超5000萬元。游“村景”、逛“村集”、品“村宴”所帶來的“賽事經(jīng)濟”，不僅是激發(fā)村莊活力的鑰匙，也是一次鄉(xiāng)村振興成果的展示和鄉(xiāng)村文化的傳播。

　　消費是內(nèi)需的重要組成部分，是經(jīng)濟增長的主引擎。日前，中央經(jīng)濟工作會議作出“大力提振消費”的系列部署，并提出要創(chuàng)新多元化消費場景，豐富優(yōu)質(zhì)消費供給，擴大服務(wù)消費，進一步釋放需求，提升消費層級。當下，一波又一波的體育熱潮，眾多精彩賽事輪番上演，既滿足了不同年齡、不同興趣消費者的多元化需求，同時，以賽惠民、以賽興業(yè)、以賽營城，發(fā)展賽事經(jīng)濟也是民之所望、政之所向。因此，期待各地進一步抓住機遇，科學明晰不同類型賽事的功能和定位，找準體育賽事與經(jīng)濟發(fā)展大局的結(jié)合點、側(cè)重點和著力點；圍繞“以大健身促進大健康”“體教融合”“跟著賽事去旅行”“體育助力鄉(xiāng)村振興”等戰(zhàn)略部署，細化落實一系列創(chuàng)新務(wù)實舉措，豐富服務(wù)供給、創(chuàng)新消費場景、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，進一步釋放體育賽事“吸引力”，做大做好賽事經(jīng)濟這塊“蛋糕”，激活經(jīng)濟發(fā)展更多潛能。（王小梅）